网络营销实质是一种效果营销，商家投入大量资金做网络营销，最关心的是效果。网络营销区别于传统营销的显著特点是它的可测性，可以跟踪访问者的点击行为，对网络营销效果的评价通常有三种方式：每千次展示的成本（CPM，Cost per Thousand Impressions）、每次点击的成本（CPC，Cost per Click）、每次达成交易的成本（CPA，Cost per Action）。但是对一些含有图片、动画等多媒体信息的广告具有提升企业形象的作用，在这方面无法用量化的技术进行衡量，所以选用哪种评价方式一直存在争论。

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